Убийство Кеннеди и его влияние на телевидение США
Терехова Анастасия ЖР-31
В журналистике плохие новости продаются. «Если что-то кровоточит, это ведет» — известная крылатая фраза в отрасли, которая объясняет, почему жестокие преступления , войны и терроризм , а также стихийные бедствия так часто встречаются в телевизионных новостях.
Тот факт, что журналисты и их работодатели зарабатывают деньги на тревожных событиях, исследователи редко изучают. Но даже если это кажется неприятным, связь между негативными новостями и прибылью важно понимать.
Тот факт, что журналисты и их работодатели зарабатывают деньги на тревожных событиях, исследователи редко изучают. Но даже если это кажется неприятным, связь между негативными новостями и прибылью важно понимать.
Убийство Джона Ф. Кеннеди 60 лет назад является примером. После того, как вооруженный человек убил президента, телевизионные новости предложили непрерывный репортаж, что стоило каналам значительных денег. Это принесло телевизионным новостям репутацию патриотизма, которая сохранялась десятилетиями. Эта репутация – которая может показаться удивительной сейчас, но была широко принята в то время – заслонила тот факт, что телевизионные новости вскоре станут чрезвычайно прибыльными. Эти прибыли отчасти обусловлены тем, что ужасные новости привлекают большую аудиторию – что остается таковым и сегодня.
Убийство Джона Кеннеди заставило американцев обратить внимание на теленовости
Вскоре после того, как Кеннеди был убит в Далласе 22 ноября 1963 года, телеканалы продемонстрировали свою чувствительность к трагедии, отменив рекламу и посвятив все свое эфирное время истории в течение нескольких дней. Президент CBS Фрэнк Стэнтон позже назовет это «самой длинной непрерывной историей в истории телевидения». В какой-то момент 93% всех телевизоров США были настроены на трансляцию.
По разным оценкам, решение сетей отказаться от рекламы могло обойтись им в 19 миллионов долларов США , что составляет 191 миллион долларов в ценах 2023 года.
Телевизионные новости в начале 1960-х годов были «убыточным лидером, который позволил NBC, CBS и ABC оправдать огромные прибыли, получаемые их развлекательными подразделениями», — вспоминал Тед Коппел из ABC News в The Washington Post в 2010 году. Он добавил: «Руководству телеканала никогда не приходило в голову, что новостные программы могут быть прибыльными».
Повествование о государственной службе, зародившееся в ноябре 1963 года, игнорировало тот факт, что огромная аудитория, обращающаяся к телевизионным новостям за информацией и утешением, вскоре станет очень прибыльным занятием.
По разным оценкам, решение сетей отказаться от рекламы могло обойтись им в 19 миллионов долларов США , что составляет 191 миллион долларов в ценах 2023 года.
Телевизионные новости в начале 1960-х годов были «убыточным лидером, который позволил NBC, CBS и ABC оправдать огромные прибыли, получаемые их развлекательными подразделениями», — вспоминал Тед Коппел из ABC News в The Washington Post в 2010 году. Он добавил: «Руководству телеканала никогда не приходило в голову, что новостные программы могут быть прибыльными».
Повествование о государственной службе, зародившееся в ноябре 1963 года, игнорировало тот факт, что огромная аудитория, обращающаяся к телевизионным новостям за информацией и утешением, вскоре станет очень прибыльным занятием.
Пока по телевизору передают новость об убийстве президента Джона Ф. Кеннеди, женщина плачет в универмаге Sears в Левиттауне, штат Пенсильвания.
Как телевизионные новости стали машиной для зарабатывания денег
Всего за два месяца до убийства Кеннеди, в сентябре 1963 года, сети увеличили продолжительность вечерних выпусков новостей до 30 минут. Ранее они составляли 15 минут, предлагая лишь заголовки. Расширенные выпуски новостей немедленно распродали все свои рекламные возможности , поскольку телевизионные новости привлекали предсказуемую ежедневную массовую аудиторию, которую жаждали спонсоры.
Освещение убийства Кеннеди в сочетании с расширенными новостными выпусками значительно увеличило коммерческую ценность телевизионных новостей. В течение 1960-х годов вещательная журналистика начала превращаться в самый прибыльный жанр программирования на американском телевидении.
Освещение убийства Кеннеди в сочетании с расширенными новостными выпусками значительно увеличило коммерческую ценность телевизионных новостей. В течение 1960-х годов вещательная журналистика начала превращаться в самый прибыльный жанр программирования на американском телевидении.
К телевизионному сезону 1965-1966 годов программа NBC «The Huntley-Brinkley Report» приносила 27 миллионов долларов на рекламе в год , что сделало ее самой прибыльной программой сети — заработав даже больше, чем «Bonanza», главное развлекательное шоу. «The CBS Evening News» приносила 25,5 миллионов долларов на рекламе, что сделало ее второй по прибыльности программой на американском телевидении.
Примерно в это же время сети говорили регулирующим органам, что они пожертвовали миллионы долларов на общественное служение посредством журналистики. Например, в 1965 году в показаниях перед Федеральной комиссией по связи руководители ABC, CBS и NBC заявили, что их новостные подразделения имели более высокие мотивы, чем просто зарабатывание денег.
Примерно в это же время сети говорили регулирующим органам, что они пожертвовали миллионы долларов на общественное служение посредством журналистики. Например, в 1965 году в показаниях перед Федеральной комиссией по связи руководители ABC, CBS и NBC заявили, что их новостные подразделения имели более высокие мотивы, чем просто зарабатывание денег.
Но они зарабатывали деньги, и много денег. К 1969 году «Хантли-Бринкли» зарабатывал 34 миллиона долларов на рекламе при производственном бюджете в 7,2 миллиона долларов, что сделало программу — по данным журнала Fortune — «крупнейшим источником дохода сети NBC — больше, чем «Laugh-In» или «The Dean Martin Show». Десятилетием ранее «Хантли-Бринкли» зарабатывал всего 8 миллионов долларов на рекламе и спонсорских доходах.
Рождение современных телевизионных новостей
В конечном итоге, хаотичное, какофоническое и запутанное десятилетие 1960-х годов привело к появлению гиперкоммерческого медиа-мира, в котором мы живем сегодня. Погоня за сенсационными расследованиями, такими как Уотергейт и скандал Иран-контрас с оружием в обмен на заложников, принесла бы более высокие рейтинги и больше доходов от рекламы , а также превратила бы вещательных журналистов в национальных знаменитостей.
Первоначальные ценности, вдохновлявшие сетевую вещательную журналистику в ее зарождении, уступили место более прибыльным форматам. «60 минут» — продукция CBS News — в конечном итоге стала самой ценной сетевой программной собственностью в истории американского телевидения , и к 1980-м годам почти каждая местная новостная станция создала свою собственную группу расследований «I-Team».
В конце концов профессионализм, который привлекал аудиторию к телевизионным новостям после убийства Кеннеди в 1963 году, был вытеснен стратегиями роста аудитории, которые продавали консультанты по телевизионным новостям . Аналитика аудитории, поминутные показатели вовлеченности и Q-баллы, калибрующие «симпатичность» ведущих, стандартизировали бы форматы и гомогенизировали бы сбор новостей в стремлении максимизировать прибыль.
Первоначальные ценности, вдохновлявшие сетевую вещательную журналистику в ее зарождении, уступили место более прибыльным форматам. «60 минут» — продукция CBS News — в конечном итоге стала самой ценной сетевой программной собственностью в истории американского телевидения , и к 1980-м годам почти каждая местная новостная станция создала свою собственную группу расследований «I-Team».
В конце концов профессионализм, который привлекал аудиторию к телевизионным новостям после убийства Кеннеди в 1963 году, был вытеснен стратегиями роста аудитории, которые продавали консультанты по телевизионным новостям . Аналитика аудитории, поминутные показатели вовлеченности и Q-баллы, калибрующие «симпатичность» ведущих, стандартизировали бы форматы и гомогенизировали бы сбор новостей в стремлении максимизировать прибыль.
Но на протяжении десятилетий одна константа остается неизменной: плохие новости продаются. Это прописная истина медиаиндустрии, хотим мы ее изучать или нет, и новостные выпуски, выходящие сегодня, спустя 60 лет после событий ноября 1963 года, это доказывают.
