OUR COMPANY
Типология СМИ
под аудиторией понимают большую группу лиц, выступающих в качестве получателя информации. Обычно термин «аудитория» используется для обозначения адресатов в групповой и массовой коммуникации.
Типы аудитории.
Существует несколько типологий аудитории. Мы рассмотрим те из них, которые наиболее часто используются в ком- муникативистике. Помимо них существуют также типологии, принятые в маркетологии, социологии, искусствоведении и т.д.
Устойчивая аудитория не меняет своих предпочтений (совершает один и тот же выбор) на протяжении долгого времени. Устойчивой аудиторией анимационного кино являются дети, журналов о моде — женщины, корпоративной газеты — сотрудники организации.
Неустойчивая аудитория не обладает постоянными предпочтениями и привычками в отношении источника, типа и качества информации. Это те, кто в некоторый момент времени может отказаться от получения определенной информации или получения информации от определенного адресанта в силу каких-либо обстоятельств. К неустойчивым аудиториям можно отнести, например, аудиторию рекламных сообщений о туристических услугах, родителей студентов как аудиторию корпоративной университетской газеты, слушателей многих FM-станций, аудиторию биллбордов, размещенных вдоль дорог.
Неустойчивая аудитория не обладает постоянными предпочтениями и привычками в отношении источника, типа и качества информации. Это те, кто в некоторый момент времени может отказаться от получения определенной информации или получения информации от определенного адресанта в силу каких-либо обстоятельств. К неустойчивым аудиториям можно отнести, например, аудиторию рекламных сообщений о туристических услугах, родителей студентов как аудиторию корпоративной университетской газеты, слушателей многих FM-станций, аудиторию биллбордов, размещенных вдоль дорог.
В зависимости от ориентации коммуникативных действий адресанта выделяют целевую, условную и нецелевую аудитории.
Целевая аудитория — это адресаты, на внимание к полученной информации и обратную реакцию которых в первую очередь рассчитывает адресант. Целевая аудитория пресс-службы университета — реальные и потенциальные студенты, инвесторы и партнеры; целевая аудитория научных журналов — ученые, специализирующиеся в определенной области знания; целевая аудитория школьных учебников — учащиеся средних учебных заведений и т.д.
Условная аудитория — все те, чье внимание к информации и чья обратная реакция могут интересовать адресанта, но кто все же не входит в зону первоочередного влияния коммуникатора. Это, например, органы власти и родители абитуриентов для пресс-службы университета; представители бизнеса, заинтересованные в коммерциализации научных достижений, — для редакции научного издания; родители школьников и авторы учебников — для издателей школьных учебников.
Нецелевая аудитория представляет собой совокупность адресатов, на которых не рассчитаны коммуникативные действия адресанта, но которые в силу каких-либо причин могут попасть в зону его информационного воздействия. Нецелевую аудиторию могут составлять: сотрудники производственных организаций, не заинтересованных в сотрудничестве с вузом, — для пресс-службы университета;
дети — для редакции научного журнала; студенты — для издателей школьных учебников.
Нецелевая аудитория представляет собой совокупность адресатов, на которых не рассчитаны коммуникативные действия адресанта, но которые в силу каких-либо причин могут попасть в зону его информационного воздействия. Нецелевую аудиторию могут составлять: сотрудники производственных организаций, не заинтересованных в сотрудничестве с вузом, — для пресс-службы университета;
дети — для редакции научного журнала; студенты — для издателей школьных учебников.
По степени регулярности обращения к определенному источнику информации обычно выделяют регулярные и нерегулярные аудитории.
Регулярная аудитория — все адресаты, которые с определенной периодичностью обращаются к конкретному источнику или типу информации. Это могут быть, например, все те, кто покупает каждый номер какого-либо журнала, каждый вечер смотрит выпуск новостей на определенном канале, каждый месяц обновляет программное обеспечение конкретного производителя и т.д.
Нерегулярная аудитория — это те, кто обращается к определенному источнику или типу информации нерегулярно, в зависимости от интереса, случайно, по мере возможности. Нерегулярную аудиторию могут составить те, кто купил конкретный номер журнала только для того, чтобы прочитать интересующий материал; те, кто случайно пришел на сеанс фильма в кинотеатр; случайные зрители спортивного матча в баре.
В зависимости от возможности доступа к источнику или типу информации выделяют реальную и потенциальную аудитории.
Реальная аудитория — все те, кто имеет доступ к источнику информации и действительно является ее реципиентом. Например, это те, кто имеет возможность просматривать дома спутниковые каналы и действительно смотрит их.
Потенциальная аудитория — адресаты, которые имеют доступ к источнику информации, но не являются ее реципиентами, или не имеют доступа вообще, но в перспективе могут его приобрести. Это, например, те, кто проживает в зоне покрытия мобильной связи конкретного оператора, но еще не стал его действительным клиентом, или те, кто имеет дома компьютер и Интернет, но не пользуется ими.
Реальная аудитория — все те, кто имеет доступ к источнику информации и действительно является ее реципиентом. Например, это те, кто имеет возможность просматривать дома спутниковые каналы и действительно смотрит их.
Потенциальная аудитория — адресаты, которые имеют доступ к источнику информации, но не являются ее реципиентами, или не имеют доступа вообще, но в перспективе могут его приобрести. Это, например, те, кто проживает в зоне покрытия мобильной связи конкретного оператора, но еще не стал его действительным клиентом, или те, кто имеет дома компьютер и Интернет, но не пользуется ими.
Существует несколько подходов к пониманию роли и функций массовой аудитории.
В рамках теорий массового общества (М. Хоркхаймер, Т. Адорно, Г. Маркузе) аудитория трактуется как пассивная «усредненная» масса, целиком зависящая от действий коммуникатора, как объект идеологического воздействия адресанта, как «жертва» пропаганды коммуникатора. С точки зрения представителей этих теорий, система массовых коммуникаций имеет по определению политикоидеологическое предназначение и устроена таким образом, чтобы формировать из населения в виде массовой аудитории лояльное большинство. При этом коммуникатор использует все средства — от телевидения до школьного образования. Такой подход к пониманию массовой аудитории был сформирован в 1930—1950-е гг., когда в ряде европейских стран в качестве инструмента массовой пропаганды, помимо прочего, широко использовались СМИ.
В рамках теорий массового общества (М. Хоркхаймер, Т. Адорно, Г. Маркузе) аудитория трактуется как пассивная «усредненная» масса, целиком зависящая от действий коммуникатора, как объект идеологического воздействия адресанта, как «жертва» пропаганды коммуникатора. С точки зрения представителей этих теорий, система массовых коммуникаций имеет по определению политикоидеологическое предназначение и устроена таким образом, чтобы формировать из населения в виде массовой аудитории лояльное большинство. При этом коммуникатор использует все средства — от телевидения до школьного образования. Такой подход к пониманию массовой аудитории был сформирован в 1930—1950-е гг., когда в ряде европейских стран в качестве инструмента массовой пропаганды, помимо прочего, широко использовались СМИ.
The Innovators:
How a Group of Geniuses, and Geeks Created the Digital Revolution
